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“Tornem a casa, vibrem” 宣傳活動通過音樂與球迷建立聯(lián)系，其創(chuàng)作的歌曲喚起了文化的進(jìn)步、巴塞羅那這座城市以至俱樂部的魅力，同時始終尊重俱樂部的傳承和歷史，以及運(yùn)用來自球迷集體想象的聲音
巴塞羅那足球俱樂部正式宣布將于2025年8月10日重返其主場Spotify諾坎普球場。這一里程碑將標(biāo)志著俱樂部新主場的部分重新開放，這也是“Espai Bar?a”項目的一部分。此次回歸將在甘伯杯期間舉行，這對薩迷來說意義非凡。更多詳情即將公布。
巴薩發(fā)起了一項雄心勃勃的宣傳活動，以紀(jì)念重返Spotify諾坎普球場。俱樂部以“Tornem a casa, vibrem”為口號，啟動了一系列充滿情感色彩、彰顯品牌形象、兼具象征意義的活動，寓意重返家園，一起展現(xiàn)活力，以紀(jì)念俱樂部近代史上最重要的里程碑之一：作為“Espai Bar?a”改造項目的一部分，Spotify諾坎普球場將部分重新開放。
這項活動由俱樂部主席拉波爾塔正式啟動，這一舉動極具象征意義，凸顯了這一時刻對巴薩及其所有球迷而言，在俱樂部和情感上的重要意義。球場將于2025年8月10日盛大回歸，屆時，男足一線隊將再次踏上球場，在主場薩迷面前展現(xiàn)風(fēng)采。
這不僅僅是重返球場：這是重返正在重建、面向未來的 Spotify 諾坎普球場。巴薩足球場代表著俱樂部歷史上最深刻的變革之一，無論是在體育方面、建筑方面還是在俱樂部方面。它不僅是巴薩的里程碑，也是一個城市和社區(qū)項目。巴薩新主場的重新開放象征著俱樂部與周圍環(huán)境的聯(lián)系--與 Les Corts、巴塞羅那和加泰羅尼亞的聯(lián)系。
此次活動的敘事圍繞“集體震動”的概念展開——這是一種聲音與情感的隱喻，始于球場，蕩漾于整個球場，同時也與Spotify（俱樂部的主要合作伙伴之一，也是巴薩圣殿的冠名權(quán)持有者）的世界緊密相連。這種震動成為一條情感線索，通過音樂、圖像、口頭表達(dá)和公民行動，將不同世代球迷的記憶、自豪和希望串聯(lián)起來。
“巴薩是我的家”
此次宣傳活動的核心在于一首原創(chuàng)樂曲，旨在打造巴薩全新的聲音標(biāo)識。樂曲融合了格拉拉（gralla）等傳統(tǒng)樂器，格拉拉是加泰羅尼亞的象征，也體現(xiàn)了俱樂部的根源，并融入了現(xiàn)代元素，其靈感源自Z世代的經(jīng)典配樂。樂曲展現(xiàn)了文化、城市和俱樂部的演變，同時致敬俱樂部的傳承和歷史，運(yùn)用深深植根于薩迷記憶的聲音。旋律旨在喚起“回家”的感受，并已成為一個極具辨識度、情感豐富、跨越世代的聲音符號。
這場活動以多種形式席卷了這座城市。移動揚(yáng)聲器在巴塞羅那的街頭巡回播放這首樂曲，營造出神秘感和好奇心——但沒有任何視覺品牌宣傳。這場活動引發(fā)了公眾的興趣和討論，最終發(fā)布了巴塞羅那足球俱樂部回家的官方視頻——這段震撼人心的作品將球迷的情感共鳴與Spotify諾坎普球場的現(xiàn)場氛圍聯(lián)系在一起。
與此同時，羅納爾迪尼奧、克魯伊夫、梅西和德科等俱樂部傳奇球星的形象被投射到城市的各個標(biāo)志性建筑上，并伴隨著強(qiáng)有力的信息：“巴薩是我的家”。借此，俱樂部重申了與這座城市以及那些幫助它成長的人們在情感和物質(zhì)上的聯(lián)系。
回歸主場的萬物共鳴
此次活動的視覺形象靈感源自聲音的振動，并運(yùn)用圖形設(shè)計來傳達(dá)動感和強(qiáng)烈的情感。這種美學(xué)設(shè)計強(qiáng)化了這樣一種理念：重返Spotify諾坎普球場不僅僅是一場體育盛事，更是超越足球的集體體驗(yàn)。此次活動是對情感和社區(qū)的表達(dá)：一種重新連接俱樂部歷史、根源、社區(qū)和城市的方式。這是一個重新感受的機(jī)會——再次振作起來——作為一個俱樂部，作為一個團(tuán)結(jié)的球迷群體。
活動還特別邀請了俱樂部吉祥物CAT擔(dān)任主角，它已成為連接年輕一代的關(guān)鍵人物。CAT出現(xiàn)在街頭活動和數(shù)字內(nèi)容中，使每一項活動都更加平易近人、引人入勝——以活力與幽默傳遞巴薩的品牌認(rèn)同感和社群價值觀。
此次活動的啟動恰逢今天在加泰羅尼亞音樂宮舉行的“La Llotja del 125”視頻播客的最后一期。這場盛會為俱樂部成員和球迷們帶來了一場感人至深的盛會，也標(biāo)志著新時代的到來。Spotify諾坎普球場將成為巴薩激情與雄心的跳動中心——它正朝著成為世界頂級球場之一的目標(biāo)邁進(jìn)。
